Börsenlexikon
Turnaround ist ein Begriff, der in der Börsenwelt häufig verwendet wird, und er bezieht sich auf Aktien, die bisher schlechte Ergebnisse aufwiesen, aber in der Erwartung eines Wiederauflebens gestiegen sind. Die Idee des "Turnaround" ist, dass ein Unternehmen, das vorher schlecht geführt oder ein schlechtes Produkt oder einen schlechten Service hatte, aus seinem schlechten Zustand herauskommen und sich deutlich verbessern kann.
Der erste Schritt, um eine Turnaround-Strategie für ein Unternehmen umzusetzen, besteht darin, einige tief greifende Änderungen in der Unternehmensstrategie vorzunehmen. Dazu gehören Dinge wie Änderungen in der Unternehmensführung, eine komplette Rebranding- und Marketingkampagne oder das Hinzufügen einiger neuer Produkte oder Dienstleistungen.
Der nächste Schritt besteht darin, die Aktionäre und Investoren über die Änderungen im Unternehmen aufzuklären. Dazu können informative Präsentationen, Konferenzen und Analystengespräche sowie eine Öffentlichkeitsarbeit dienen. Durch diese Maßnahmen können die Aktionäre den Wert des Unternehmens besser einschätzen und an deren zukünftiges Erfolgspotential glauben. Dadurch kann die Nachfrage nach den Aktien des Unternehmens steigen, was wiederum die Kurse der Aktien steigert.
Turnaround-Aktionen werden häufig eingesetzt, um ein Unternehmen vor dem Bankrott zu bewahren oder die Effizienz und Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu verbessern. Mit neuer Führung oder anderen Veränderungen kann ein Unternehmen seine Produktivität, seine Umsatzrenditen, seine Bedieneranzahlen und die Kundenzufriedenheit erheblich steigern. Wenn das Unternehmen wiederum Gewinne erzielt, bekommen die Aktionäre die versprochenen Dividenden, wodurch die Aktienkurse weiter steigen.
Es gibt jedoch auch einige Risiken, die mit einer Turnaround-Strategie verbunden sind. Zum einen ist es möglich, dass die Änderungen, die vorgenommen werden, nicht so erfolgreich sind, wie erhofft. Die Aktionäre könnten verärgert werden, wenn sie entdecken, dass ihre Erwartungen nicht erfüllt wurden, und ihre Investitionen verlieren. Bevor man eine Turnaround-Strategie verfolgt, ist daher unbedingt empfehlenswert, dass man sich sorgfältig mit allen möglichen Risiken und Chancen auseinandersetzt.