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Koffein für das Depot

Starbucks erfindet sich neu: Die weltweit größte Kaffeehauskette streicht pünktlich zum 40-jährigen Jubiläum den eigenen Namen und das Wort "Coffee" aus ihrem Logo. Doch was unüberlegt wirkt, ist der nächste Schritt eines global agierenden Konzerns.

Die Marke Starbucks ist mittlerweile weltweit so bekannt, dass das Emblem auch ohne Schriftzug erkannt wird, so ein Starbucks-Sprecher. Starbucks betreibt rund 16.000 Filialen in mehr als 50 Ländern. Wir haben die Meerjungfrau aus ihrem Ring befreit, das gibt uns die Freiheit und Flexibilität, auch über Kaffee hinaus zu denken", sagte Starbucks-Chef Howard Schultz bei der Präsentation des neuen Logos

Starbucks bleibt beliebt

Und die Menschen auf aller Welt finden Starbucks nach wie vor gut. Im vierten Geschäftsquartal (bis 3. Oktober) erzielten die Amerikaner einen Gewinn von 279 Millionen Dollar. Dies ist beinahe eine Verdopplung gegenüber dem Vorjahresquartal. Vor allem jenseits des Heimatmarkts legte der Kaffeegigant zu. Insgesamt stieg der Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 17 Prozent auf 2,8 Milliarden Dollar.

Aufholpotenzial

Ein großes Potenzial sieht Starbucks in China. Im Reich der Mitte wird immer noch sehr viel Tee getrunken. Daher bietet die Kaffeehauskette in den chinesischen Filialen neben Kaffee auch Tee an. In den kommenden fünf Jahren will Starbucks die Anzahl ihrer chinesischen Filialen auf 1500 verdreifachen.

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