Adidas: DAS könnte die Gewinne explodieren lassen…

Lieber Leser,

zur Adidas-Aktie habe ich mich bereits einige Male geäußert und das nur positiv. Dass hier alles rund läuft, dürfte der Aktienkurs deutlich zeigen. Adidas ist der Wert, der sich nicht an die Vorgaben des Gesamtmarktes (DAX) hält und derjenige, der den größten Wertgewinn in diesem Jahr unter den deutschen Dax-Werten verzeichnete.

Der Grund dafür, war die immer erfolgreicher werdende Aufholjagd der Konkurrenz. Zwar ist Adidas an den Umsätzen gemessen noch weit entfernt von Nike, der starke Turn-Around nach der Misere im Jahr 2014, überzeugte die Anleger allemal.

Die neuste Nachricht, die den Kurs erwartungstechnisch beflügeln könnte, ist der Beginn der Verlagerung der Produktion. Bisher produziert Adidas in Asien (China, Vietnam, Indonesien). Jetzt holt Adidas einen Teil der Produktion nach Deutschland zurück. Aber nicht nur die Produktion wird verlagert, sondern auch die Produktionsmethode wird eine andere sein.

Adidas-Schuhe sollen in den neuen Produktionsstätten fast komplett mit Hilfe von Robotern hergestellt werden. Menschliche Mitarbeiter sind dann diejenigen, die diese Maschinen bedienen. Die sogenannte Speed-Factory wird in Deutschland die erste maschinengetriebene Produktionsstätte sein. Es sollen aber später Fabriken in den USA und anderen Ländern folgen.

Damit versucht sich Adidas weiter zu entwickeln. Laut dem Management, sollen die Qualitätsstandards damit deutlich angehoben werden. Auch wenn man in den nächsten zwei Jahren nicht damit rechnet, dass die Produktion in Asien ersetzt werden kann, so sieht man in dem Pilotprojekt dennoch den Anfang vom Ende der Asien-Produktion.

Vorteile ergeben sich nicht nur auf der Qualitätsebene. Durch die schnellere Produktion, können Bestellungen individuell bearbeitet werden, quasi Just in Time. Lager würden in diesem Fall wegfallen, da man nur so viel produziert wie nötig ist. Dadurch verringert sich auf der anderen Seite der Aufwand beim Vertrieb alter Modelle zu günstigen Preisen, wodurch sich nochmals die Gewinnmarge von Adidas erhöhen lassen könnte.

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Herzliche Grüße

Ihr Robert Sasse

Quelle: Robert Sasse