Nike – China-Comeback! Kaufchance nach Trendwende?

Bei unserer letzten Analyse zur Nike Aktie im November 2022 war die Aktie für uns kein Kauf, da Rabattaktionen die Profitabilität belasteten und das Geschäft in China und den USA schwächelte. Eine nachhaltige Besserung war damals noch nicht in Sicht. Rückblickend lagen wir mit unserer damaligen Einschätzung richtig. Nach einer kurzen Aufwärtsphase ist die Nike Aktie wieder gefallen und notiert aktuell in etwa auf dem Niveau von November 2022.

Steht nun aber eine Trendwende in China und den USA bevor und sind die Lagerbestände auf einem akzeptablen Niveau, so dass Rabattaktionen die Margen nicht mehr belasten? Wir haben die Quartalszahlen sowie die News der letzten Monate analysiert und beantworten dir diese Fragen.

Was gibt es Neues bei Nike?

Seit der letzten Analyse sind neue Ereignisse rund um die Nike Aktie eingetreten, die den langfristigen Erfolg der Aktie beeinflussen könnten. Außerdem werfen wir einen Blick auf die Absatzmärkte in China, den USA und Europa und untersuchen, wie sich die Märkte in letzter Zeit entwickelt haben.

NFT-Partnerschaft mit Electronic Arts

Im Juni 2023 gaben Nike und Electronic Arts (EA) eine Partnerschaft zur Förderung des E-Sports bekannt. Im Mittelpunkt dieser Zusammenarbeit steht die digitale Plattform Nike .SWOOSH, auf der digitale Inhalte wie zum Beispiel NFTs gesammelt und geteilt werden können. Darüber hinaus ist es möglich auf der Plattform eigene virtuelle Designs zu erstellen und limitierten Zugang auf physische Produkte zu erhalten.

Die genaue Ausgestaltung der Partnerschaft wurde noch nicht kommuniziert. Denkbar wäre eine stärkere Einbindung von Nike-Produkten in Computer- und Videospiele wie den FIFA-Nachfolger EA Sports FC oder die American-Football-Reihe Madden NFL. Die sich daraus ergebenden Möglichkeiten zur Individualisierung von Spieleinhalten wie Sportschuhe oder andere Accessoires, könnten zum einen zusätzliches Umsatzpotenzial bieten und zum anderen die Marke des Sportartikelherstellers bei vor allem jungen Zielgruppen stärken. Nike hat im Zeitraum April bis August 2022 bereits einen NFT-Umsatz von mehr als 185 Millionen US-Dollar erzielt und liegt damit im Vergleich weit vor Dolce Gabbana, Tiffany und Gucci, die zusammen gerade einmal einen NFT-Umsatz von 50 Millionen US-Dollar generierten.

Die Nike OF1 Box bietet auf der Plattform Nike .SWOOSH ein digitales Erlebnis für Sneaker-Fans

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Quelle Aktienfinder