Fossil: Ach du liebe Zeit!

Fossil entwirft und vermarktet Uhren im mittleren Preissegment unter den Markennamen Fossil, Relics und FSL. Im höheren Preissegment sind Uhren von Emporio Armani und Michele Watches im Sortiment. Unter den Markennamen Fossil und Relics werden auch Ledergürtel, Handtaschen und Sonnenbrillen angeboten. Die Produkte sind in 92 Ländern der Erde erhältlich und werden vorwiegend in Warenhäusern und in Schmuckgeschäften verkauft.

Nach einem massiven Gewinneinbruch im Geschäftsjahr 2015 waren auch die Zahlen zum 1. Quartal ein Desaster. Der Umsatz fiel zwar nur um 9% auf 660 Mio $, aber der Gewinn brach um 84% ein.

Mit den vorgelegten Quartalszahlen hat Fossil seine Aktionäre erneut schwer enttäuscht. Man erkennt es auch am Aktienkurs, der ist nämlich in den vergangenen 12 Monaten um 65% eingeknickt. Um sich aus der Abwärtsspirale zu befreien, prescht Fossil mit einer Übernahme ins Geschäft mit Fitness-Daten vor. Der Konzern hat für 260 Mio $ den Fitness-TrackerExperten Misfit gekauft. Die Technologie wird in Uhren von Fossil, Skagen und einiger anderer Marken integriert. Fossil produziert unter anderem Uhren der Marken adidas, Diesel, Michael Kors oder DKNY. Der Schritt unterstreicht den Wandel im Uhren-Geschäft. Elektronik-Konzerne wie Apple, Samsung oder Le

novo mit seiner neuen Marke Motorola bringen Mini-Computer aufs Handgelenk. Fossil rechnet fest damit, dass die neuen, aber weiterhin bezahlbaren Modelle der Renner im Weihnachtsgeschäft 2016 sein werden und so für einen ordentlichen Umsatzschub sorgen könnten. Der „smarte“ Move ermöglicht es dem Konzern nämlich, sein Vertriebsnetz deutlich auszuweiten, indem die Produkte zukünftig nicht nur bei Juwelieren, Kaufhäusern oder Fachhändlern, sondern auch in Elektronikmärkten und Lifestyle-Läden angeboten werden. Insgesamt soll die Anzahl der Vertriebsstellen um zusätzliche 20.000 auf 50.000 Standorte erweitert werden. Dieser Gastbeitrag wurde uns freundlicherweise von „Die Aktien-Analyse“ zur Verfügung gestellt.

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Source: Robert Sasse