Beiersdorf: Sehr solide?

Beiersdorf hat ein sehr solides Geschäftsjahr hinter sich gebracht. Trotz aller Unsicherheiten an den Märkten konnte der Konzern sein profitables Wachstum konsequent fortführen. Der Umsatz stieg um 6,4% auf 6,7 Mrd €. Dabei ist es Beiersdorf gelungen, sein Ergebnis deutlich zu verbessern. Der Gewinn legte um fast ein Viertel auf 660 Mio € zu.

Basis des unternehmerischen Erfolgs ist und bleibt die „Blue Agenda“. Die Unternehmensstrategie umfasst die Stärkung der eigenen Marken, die Steigerung der Innovationsfähigkeit und die erhöhte Präsenz in den Wachstumsmärkten. Gleichzeitig hat Beiersdorf seine Kostenstruktur voll im Griff. Durch verschiedene Effizienzprogramme konnten die Prozesse innerhalb der Organisationsstruktur deutlich verbessert werden. Mit der Markenreihe NIVEA ist es Beiersdorf gelungen, die Wachstumsstrategie in den Schwellenländern deutlich zu beschleunigen. Die starke Marke steht dort für deutsche Qualität und ausgezeichnete Produkte. Durch gezieltes Marketing wird dieses Image noch verstärkt. Auch in den etablierten Industriestaaten generiert Beiersdorf die meisten Umsätze mit der Sortenmarke NIVEA. Hier kommt es neben dem guten Markenimage aber vor allem auf die Innovationskraft an. Die erfolgreichsten Produkte im letzten Jahr waren die NIVEA Body In-Shower und das NIVEA Deo Invisible for Black & White. Für beide Produkte wurden erhebliche Marketingbudgets bereitgestellt, um den Ausbau der Marktanteile weiter zu forcieren. Dieser Gastbeitrag wurde uns freundlicherweise von „Die Aktien-Analyse“ zur Verfügung gestellt.

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Quelle: Robert Sasse