Coca-Cola Co. buy gerihouse

Nachholbedarf

Coca Cola immer ein kauf wert. Hat noch Nachholbedarf und eine Menge Luft nach oben.

Coca Cola kommt bald in Kapseln

Coca Cola hofft, dass Sie neben der Nespresso-Maschine noch einen Platz frei haben: Da soll bald nämlich der Cola-Automat stehen. Der funktioniert genau gleich wie die Kaffeekapsel-Maschine: Kapsel rein, fertiges Getränk raus. Nur dass es dann eben Cola, Sprite oder Fanta statt Kaffee gibt. So könnte sich jeder zu Hause seine Limonade selbst machen. Auch Saft-Kapseln, Eistee-Kapseln, Fitnessgetränke-Kapseln wären mit der Technologie möglich.

Die Idee ist Coca Cola 1,25 Milliarden Dollar wert. Das hat der amerikanische Getränkehersteller im Februar für zehn Prozent an Green Mountain Coffee, dem umsatzstärksten Kaffeekapsel-Hersteller der USA, gezahlt. Gleichzeitig gaben die Unternehmen bekannt, zusammen das erste Kapsel-System für Kaltgetränke („Keurig Cold“) zu entwickeln.

Die Limo-Automaten sollen Ende diesen oder Anfang kommenden Jahres auf den Markt kommen, heißt es in einer Pressemitteilung. Soeben hat Green Mountain bekannt gegeben, für knapp 340 Millionen Dollar eine neue Fabrik zu bauen: Mehr als 500 Mitarbeiter sollen hier künftig Kaltgetränk-Kapseln produzieren.

Die Kapseln werden Limonadensirup und Kohlensäure enthalten, die dann in der Limonade- Maschine mit Leitungswasser vermischt werden, erklärte Green Mountain-Geschäftsführer Brian Kelley in einem Zeitungsinterview. Die Kaffee-Kapseln, die das Unternehmen bisher produziert, sind aus Kunststoff und mit einem Plastik-Alu-Deckel verschlossen.

Anders als bei den Kaffee-Kapseln, die letztlich nur eine neue Form der Portionierung waren, ist dieses System ein klarer Bruch mit dem Geschäftsmodell der Getränkehersteller im Privatkundenmarkt. Für jede verkaufte Kapsel brauchen sie keine Flasche mehr einkaufen, keine Abfüllanlage betreiben, und sparen die Transportkosten. Lars Lusebrink, Coca Cola-Analyst bei Independent Research, erwartet auch einen psychologischen Effekt beim Einkaufen: „Die Kunden haben das Gefühl: Jede weitere Kapsel kostet ja nur wenig. Das verleitet sie, mehr zu kaufen“.

Als die wichtigsten Innovationen sehen Menschen technische Erfindungen. Dabei hat erst die Kombination aus Essen und Erfindergeist den Fortschritt ermöglicht.

Ob Cola nach dem Vorbild der Kaffeekapsel-Anbieter auch hohe Gewinnspannen durchsetzen kann, bleibe abzuwarten, „aber die Margen dürften doch recht attraktiv sein“, sagt Lusebrink. Er glaubt, dass auch die Konkurrenz – wie etwa Pepsi – bald ähnliche Projekte starten wird. „Wenn der Marktführer Coca Cola das macht, ist davon auszugehen, dass mittelfristig andere nachziehen“.