McDonald’s lockt überraschend viele Gäste in die Restaurants!

MCD kommt mit ganztägigem Frühstück und Billigangeboten aus der Krise und macht mit seinem Kursschwenk weitere Schritte nach vorn. Im 1. Quartal kamen überraschend viele Gäste in die Restaurants.

In den USA stiegen die Verkäufe etablierter Filialen, die seit mindestens 13 Monaten geöffnet sind, um 5,4% im Vergleich zum Vorjahr. Der Konzernumsatz kletterte auf vergleichbarer Basis um 6,2% auf 5,9 Mrd $; der Gewinn stieg um mehr als ein Drittel auf 1,10 Mrd $. MCD erneuerte im vergangenen Jahr die Speisekarten im US-Heimatmarkt, wo der Konzern sich unter steigendem Konkurrenzdruck vor allem auch kleinerer Gourmet-Burgerläden schwer tat. In Deutschland und Frankreich hat es allerdings zuletzt “Gegenwind” durch starken Wettbewerb gegeben. Um mehr Gäste in seine Läden zu locken, hat MCD in Deutschland 13% mehr für Werbung ausgegeben. 50,9

Mio € betrug das Budget in den ersten 3 Monaten des Jahres. Weniger erfreulich sind Steuerbetrugsvorwürfe in Frankreich. Ermittler haben deshalb den Frankreich-Sitz von MCD durchsucht. Dem Konzern wird vorgeworfen, aus Steuergründen seine Gewinne in Frankreich kleinzurechnen. MCD arbeitet daran, sich neu zu erfinden und sich vor Wettbewerbern zu schützen. Ob es hochwertigere Produkte sind, ein Tischservice wie in Frankfurt, das ganztägige Frühstück oder eine Digitaloffensive in den Filialen. Die Burgerkette sucht händeringend Konzepte gegen die schwindenden Kundenzahlen. Um dem entgegenzuwirken erprobt MCD in den USA ein All-youcan-eat-Konzept – zumindest für Pommes. Dieser Gastbeitrag wurde uns freundlicherweise von „Die Aktien-Analyse“ zur Verfügung gestellt.

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Source: Robert Sasse