Hugo Boss: Geht es JETZT wieder aufwärts?

Lieber Leser,

die Aktie des Modehändlers Hugo Boss befindet sich seit Anfang Oktober auf dem Vormarsch. Ausgehend vom Jahrestiefpunkt, der am 6. Juli verzeichnet wurde, konnte sich das Papier um knapp 30 Prozent verbessern. Derzeit testet der Anteilsschein die 60-Euro-Marke. Gelingt der Sprung über diese wichtige psychologische Grenze, könnte dies ein neues Kaufsignal auslösen.

Das MDAX-Unternehmen durchlebt derzeit eine Phase der Neuausrichtung. Mit drastischen Sparmaßnahmen will der neue Vorstandschef Mark Langer den kriselnden Konzern wieder auf Kurs bringen. Bei diesem Unterfangen scheint Hugo Boss schneller voran zu kommen als erwartet. Im Rahmen der Vorlage der Zahlen zum dritten Quartal wurde mitgeteilt, dass unter anderem durch Filialschließungen bislang 65 Mio. Euro eingespart werden konnten. Eigentlich hatte man zu diesem Zeitpunkt mit 15 Mio. Euro weniger kalkuliert. Teil des Sparprogramms ist außerdem der Verzicht auf exzessive Rabattangebote, die in der Branche zuletzt um sich gegriffen hatten. In Zukunft will der ehemalige Finanzchef vor allem auch das Damensegment weiter ausbauen.

Langer machte deutlich, dass sich zudem die Lage auf dem lukrativen chinesischen Markt gebessert habe. Nach einer monatelangen Talfahrt kann der Manager hier immerhin eine Trendwende ausmachen.

Im aktuellen Zahlenwerk lassen sich die Erfolge indes noch nicht ablesen. Zwischen Juli und September gaben die Umsatzerlöse im Jahresvergleich um 6 Prozent auf 703 Mio. Euro nach, der Nettogewinn verschlechterte sich gar um 9 Prozent auf 80,6 Mio. Euro. Speziell in Deutschland und in machen europäischen Märkten bleibt die Lage mit teils zweistelligen Umsatzeinbußen angespannt.

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Ein Gastbeitrag von Hermann Pichler.

Herzliche Grüße

Ihr Robert Sasse

Quelle: Robert Sasse