Aktienkurs von Hugo Boss nach nur einem Jahr abgestürzt

Liebe Leser,

der Aktienkurs von Hugo Boss zeigt eindrucksvoll, dass eine zu schnelle Expansion für Wachstum nicht immer hilfreich ist, sondern dem sogar im Wege stehen kann. In nur einem Jahr ist Hugo Boss an den Märkten um mehr als 50 % abgerutscht. Das Wertpapier wird aktuell für deutlich weniger als 50 Euro gehandelt und bewegt sich damit am Rande eines Allzeittiefs. Der Konzern ignorierte zu lange aufstrebende Märkte im Internet und konzentrierte sich zu sehr auf das klassische Ladengeschäft. Heute kaufen die Menschen aber zunehmend online ein, gerade Kleidung steht hoch im Kurs und wird täglich in riesigen Volumen bestellt. Längst sind andere Modeunternehmen wie Zara an Hugo Boss vorbeigezogen, da sie den Trend frühzeitig erkannt und sich darauf eingestellt haben.

Online Shopping wird bei Hugo Boss in der Zukunft sicherlich eine hohe Bedeutung zufallen. Der Vorstand will aber auch an neu erschlossenen Märkten in China und den USA festhalten und betont, sich nicht vom klassischen Geschäftsmodell verabschieden zu wollen. Dafür gibt es auch keinen Anlass, denn dieses steht grundsätzlich auf einem stabilen Fundament. Es muss für weiteres Wachstum lediglich an den richtigen Stellen erweitert werden, dann hat Hugo Boss durchaus das Potenzial, bei den ganz Großen mitzuspielen.

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Herzliche Grüße

Ihr Robert Sasse

Quelle: Robert Sasse