Adidas mistet groß aus! Stimmt da was nicht?

Lieber Leser,

vor wenigen Tagen verkaufte Adidas die amerikanische Tochter Mitchell & Ness an den Investor Juggernaut Capital Partners, wie das Unternehmen nun bekannt gab. Mitchell & Ness hat mit mehreren amerikanischen Profiligen wie der NFL, NBA, NHL und MLB Lizenzverträge abgeschlossen und vertreibt über seine Plattform nostalgische Bekleidung und Kappen mit den Vereinsemblemen.

Gründe für den Verkauf

Der Vorstandsvorsitzende Herbert Hainer äußerte sich zu den Gründen für den Verkauf: „Mitchell & Ness ist eine starke Lifestyle-Marke, die für ihre authentischen Mützen und ihre hochwertige Bekleidung bekannt ist. Unser Fokus liegt jedoch mehr auf dem Sportbereich. Mit unserem Markenportfolio wollen wir Sportlern ermöglichen, ihr volles Potenzial auszuschöpfen und Konsumenten inspirieren, ein aktives Leben zu führen. Der Geschäftsbereich nostalgische Mützen und Bekleidung ist für diese Strategie nicht wesentlich. Durch die Veräußerung von Mitchell & Ness können wir unsere Komplexität reduzieren und unsere Konsumenten mit unseren Kernmarken noch gezielter ansprechen.“

Millionenbetrag im zweistelligen Bereich

Der Verkauf wird vermutlich bereits in diesem Quartal über die Bühne gehen und sich deshalb auch im aktuellen Quartalsbericht als Einmaleffekt niederschlagen. Den genauen Kaufpreis nannte Adidas nicht, aber es soll sich wohl um einen Millionenbetrag im niedrigen bis mittleren zweistelligen Bereich handeln. Der Sportartikelhersteller will den Erlös wieder komplett reinvestieren.

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Herzliche Grüße

Ihr Robert Sasse

Quelle: Robert Sasse